【URL】
https://www.sankei.com/article/20250908-HFXE6QZTNBG6RABTRSSBQCR5HY/
【要約】
ふるさと納税で10月から仲介サイトのポイント付与が禁止されるのを前に、「100％還元」など過激な広告が横行している。ふるなびは抽選方式を利用したCMを展開し、ヤフーも同様の施策を実施。渋谷区の「ゲーム内通貨」返礼品や鎌倉市の教習チケットなど制度趣旨に疑問を呼ぶ事例も増加。学識者は「地域性の希薄化」を警告しており、理念と現実の乖離が浮き彫りとなっている。
【コメント】
本記事は、制度の理念である「地域創生」と現実の「お得競争」との乖離を示しています。100％還元広告やゲーム内通貨返礼品は寄付行為を消費行為に近づけ、制度本来の趣旨を損なう恐れがあります。総務省は規制強化を検討しているものの、自治体や事業者が抜け道を利用すれば信頼性が揺らぎかねません。自治体には短期的な寄付額確保に偏らず、地域性や特産性を重視した返礼品づくりが求められます。さらに、返礼品の適法性や妥当性を自ら確認する姿勢を強め、指定取消リスクを未然に防ぐことが重要です。
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