（要約）
群馬県千代田町のふるさと納税受入額が2024年度に30億円超と過去最高を記録。10年前は寄付額66万円と後発だったが、サントリー製品や地元食材の返礼品強化、中間事業者の見直し、掲載サイト拡大など戦略的に展開。人気の手こねハンバーグは雑誌で金賞を受賞。今後はコメ返礼品を強化予定。集まった寄付は医療費支援等に活用され、他自治体からも注目されている。
（ページ）
https://mainichi.jp/articles/20250514/ddl/k10/010/096000c
（コメント）
千代田町の取組は、後発自治体であっても戦略次第で寄付額を大きく伸ばせる好例といえます。特に、サントリーという全国的ブランドを返礼品に活用できたことは、大きな追い風となりました。また、的確な中間事業者の選定や掲載サイトの拡充も、寄付者との接点を増やし、成果につながったと考えられます。ただし、すべての自治体が同様の条件に恵まれているわけではなく、有力な返礼品が乏しい後発組にとっては、努力がすぐに結果に結びつかないという課題も残ります。今後は、地域資源の発掘と磨き上げに加え、戦略的なプロモーション支援の在り方も問われる局面に入ってきたといえるでしょう。
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