ふるさと納税ブランディング業務委託公募型プロポーザル参加事業者の募集についてお知らせいたします。
委託費用が４００万円と一般的な費用と比較して低額であり、かつ契約期間が約１年間と応募するのに
躊躇する公募内容になっています。この公募に関連した別業務があるかもしれません。
松江市ふるさと納税ブランディング業務委託公募型プロポーザル審査基準
松江市ふるさと納税ブランディング業務委託 仕様書
１ 業務委託名
松江市ふるさと納税ブランディング業務委託
２ 業務の目的
松江市（以下、「本市」という。）では、ふるさと納税制度を通じて本市の魅力を全国に
発信することで、本市の取組みに共感し応援していただける寄附者を増やし、また、地場
産品の消費及び販路の拡大など地域活性化を図っている。
本業務は、新たな魅力ある返礼品の発掘や情報発信について、専門的知見を有する民間
事業者に委託することで、ふるさと納税を効率的かつ効果的に推進し、令和５年度目標寄
附金額である３億円を達成することを目的とする。
３ 委託期間
契約締結日の翌日から令和６年３月３１日（日）まで
４ 委託業務内容
（１） 新たな返礼品の企画、選定及びポータルサイト掲載等業務
ア 寄附金額の増額に繋がる、本市の主力となる新たな返礼品（５０品以上を必須と
する）の企画、選定及び返礼品提供事業者との交渉を行い、本市と協議の上、ふ
るさと納税ポータルサイト（以下「ポータルサイト」という。）へ掲載すること。
本業務でのポータルサイトとは、「ふるさとチョイス」「楽天ふるさと納税」「ふ
るなび」のことをいう。なお、受託者には、ポータルサイトの返礼品ページの編
集が可能な権限を付与する。
イ 上記アの返礼品の特色を生かした魅力的な画像（５枚以上を必須とする）を撮影
すること。また、寄附者が求める情報を画像内に表示するなど、返礼品の魅力が
伝わる加工を施すこと。
ウ 各ポータルサイト内の検索機能で上位表示される工夫を講じること。
エ 上記ア～ウについて、５０品以上を令和５年１０月３１日（火）までに完了させ
ること。
（２） 本市が指定する返礼品のポータルサイト掲載業務
ア 本市が指定する返礼品（目安：１００～２００品）について、ポータルサイトへ
掲載すること。本業務でのポータルサイトとは、「ふるさとチョイス」「楽天ふる
さと納税」「ふるなび」のことをいう。なお、掲載に必要な返礼品情報（原稿及び
画像）については本市が提供するが、寄附者が求める情報を加えるなど、返礼品
の魅力が伝わる工夫を講じること。
イ 各ポータルサイト内の検索機能で上位表示される工夫を講じること。
ウ 上記ア～イについて、令和５年２月２９日（木）までに完了させること。
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（３） プロモーション業務
ア 本市の魅力やふるさと納税、返礼品のＰＲを、ポータルサイトを含め、メールマ
ガジン（「ふるさとチョイス」「楽天ふるさと納税」）などの各種媒体を活用して
効果的かつ積極的に実施すること。本業務でのポータルサイトとは、「ふるさと
チョイス」「楽天ふるさと納税」「ふるなび」のことをいう。
イ 各ポータルサイトでの特集の企画や記事等の作成を行うこと。
ウ 「楽天ふるさと納税」のＲＰＰ広告や「ふるさとチョイス」のカテゴリＰＲ枠な
どの有料広告を本市が活用する際に、寄附金額アップにつながるアドバイスを
行うこと。なお、これに係る経費は１，１００，０００円（消費税および地方消
費税を含む）を上限に別途本市が負担する。また、効果的な有料広告がある場合
は提案すること。
（４） 本市への支援に関する業務
ア 受託者は、本市ふるさと納税担当者との定期的な情報交換を行い、事業のさらな
る推進に資する魅力的かつ効果的な助言を行うこと。
イ その他、ふるさと納税に関するサービスで活用できるものがあれば提案するこ
と。特に、寄附を増やすための独自の方策、本市の業務効率化・業務軽減につな
がる方策があれば提案すること。ただし、提案内容については本市と協議の上、
実施するものとする。
５ 委託成果
受託者は、次の成果品を本市へ提出すること。
（１） 業務報告
毎月、受託者は、業務内容について本市の指定する日までに業務実績報告書を提
出し、検査を受けること。また、定期的に本市と協議の場を設け、情報共有を行う
こと。
（２） 返礼品情報
ア 前記「４（１）新たな返礼品の企画、選定及びポータルサイト掲載等業務」で収
集した返礼品情報（原稿及び画像）の電子データについて、ポータルサイト掲載
日から５日以内に、利用可能な形式で本市へ提供すること。なお、納入する画像
データは、ＪＰＥＧデータとする。
イ 納入された画像および原稿の著作権は本市に帰属するものとする。
６ 秘密の保持
本業務の履行にあたり、知り得た秘密を他の目的に使用し、また、他に漏らしてはなら
ない。委託期間が終了した後も同様とする。
７ 情報セキュリティの確保
本業務の履行に際し、個人情報を含むすべての情報の取扱いについて情報セキュリテ
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ィの重要性を認識し、情報の漏えい、紛失、盗難、改ざんその他事故から保護するため、
適切な管理を行わなくてはならない。
８ 寄附情報の保存
受託者は、委託業務に関する資料を書面または電子データにより、一定期間保存するこ
と。
９ 留意事項
（１） 生産・製造・販売等に関する法令などを遵守し、適正に業務を遂行すること。
（２） 業務の遂行に際して必要な消耗品・旅費等の経費は委託料に含むものとする。
（３） 本事業の全部を第三者に委任し、または請け負わせてはならない。ただし、本事
業の一部についてあらかじめ本市の承諾を得た場合はこの限りではない。なお、
再委託した業務に伴う当該第三者の行為については、受託者がすべての責任を
負うものとする。
（４） 事業実施にあたり、事故や運営上の問題などが発生した場合には、速やかに本市
へ連絡すること。
（５） 本業務の達成にあたり、より効果的かつ魅力的な事業とするため、本仕様に関す
る新たな提案は妨げない。
（６） この仕様書に定める事項について疑義が生じた場合またはこの仕様書に定めの
ない事項については、本市と協議のうえ、定めるものとする。
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松江市ふるさと納税ブランディング業務委託 仕様書
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