令和５年度 鳥取市ふるさと納税 返礼品ブランディング業務公募型プロポーザルの実施についてお知らせいたします。
鳥取県鳥取市での写真撮影、サムネイル加工、ライティング、掲載業務、ネット広告の配信に
関する公募です。最近、中間事業者の一部業務を切り分けて委託する例が増加しています。
令和５年度鳥取市ふるさと納税返礼品ブランディング業務
仕 様 書
１ 業務名
令和５年度鳥取市ふるさと納税返礼品ブランディング業務
２ 委託期間
契約締結の日から令和６年３月３１日まで
３ 趣旨
鳥取市では、令和４年度の寄附総額が９億円を超え、寄附額、件数ともに増加傾向に
ある。本業務は、今後さらに「新規寄附者の開拓」と「リピーターの確保」により寄附額
を増やすために鳥取市ふるさと納税ポータルサイト等における返礼品等の情報について
正確かつ魅力的に寄附者に伝えることで本市の魅力発信並びに寄附の増加を図ることを
目的とし、返礼品の撮影、ライティングやサムネイルデザインの制作業務を行うほか、イ
ンターネット広告を活用してより効果的な PR を行う。なお、本仕様書に記載のない事項
でも、業務の遂行上、当然必要となる事項については、受託者の責任において実施するも
のとする。
４ 業務内容
（１）返礼品サムネイルデザイン制作業務
本市が指定する 20 品目の返礼品を対象に既存写真を加工等により寄附意欲の向上に
資するサムネイルデザインを制作し、電子データ化する。
（２）返礼品撮影・ライティング業務
本市が指定する 10 品目の返礼品を対象に下記のとおり業務を行うこと。なお、撮影
や取材の際における生産者等の日程等の調整は受託者が行うものとする。また、返礼
品によって撮影時期が限定されており、撮影が困難な場合は、受託者が生産者より調
達した既存写真等の加工等により実施すること。
① 返礼品撮影業務
返礼品及び製造過程や梱包状態等、返礼品の魅力を高め、寄附意欲の向上に資する
写真を 5 カット以上撮影・現像・加工等を行い電子データ化する。なお、撮影用の
返礼品は生産者等が受託者に提供することとし、返礼品調達費用は受託者負担とす
る。撮影過程における返礼品の加工・調理・レイアウトについては受託者の責任の
もと行うこととする。
② ライティング業務
返礼品及び返礼品の情報や生産者の思い等を正確かつ魅力的に寄附者に伝えるた
めに取材及びライティング業務を行うこと。なお、その文字量は 1000 字以内とし、
内容について生産者等に確認を取った上で納入すること。
2 / 3
（３）ポータルサイト掲載業務
本市が導入しているふるさと納税受付ポータルサイトにおける返礼品ページの編集
業務を契約終了日までに行うこと。なお、登録・編集に際しては、アクセス向上に努め
る方策等を講じるとともに、「楽天ふるさと納税」内の本市ポータルサイトにおいて、
（１）でサムネイルデザインを制作した返礼品 20 品目及び（２）で撮影・ライティン
グを行った返礼品 10 品目の登録・更新を行うことを必須とする。
（４）インターネット広告業務
① 業務目的を達成するために効果的なインターネット広告プランを提示し、実施す
ること。なお、広告の配信時期はふるさと納税の寄附が集中する 12 月に向けて実施
すること。
② 業務上、広告バナー等を制作する必要がある場合には制作も含む。
③ 効果検証の方法を提示し、結果報告すること。
（５）その他
その他ふるさと納税寄附金増額に繋がる企画立案及びアドバイスを行うこと。
５ 成果物
受託者は、次の成果物を本市に提出すること。
（１）返礼品サムネイルデザイン制作業務、返礼品撮影・ライティング業務及びポータル
サイト掲載業務
各返礼品の制作画像、撮影画像及び紹介文の電子データを本市ポータルサイトに掲
載後、CD-R 等で鳥取市資産活用推進課に納入すること。なお、納入画像データについ
ては、下記仕様のとおりの JPEG データとし、仕様内で可能な限り高画質で各サイト
の掲載基準を満たすものとする。
サイト名等 画像サイズ 備考
ふるさとチョイス 横 520px×縦 323px 5MB 以下
楽天ふるさと納税 推奨
横 760px×縦 760px
1MB 以下
サムネイルデザイン 横 520px×縦 323px 及び
横 760px×縦 760px
1MB 以下
※画像サイズ等については、サイト状況等によって変更する場合がある。
（２）インターネット広告業務
インターネット広告の効果を検証した結果報告書
広告バナー等を制作した場合には、バナー用画像データを CD-R 等で納入すること。
６ 支払い条件
支払条件は契約時に別途協議する。
3 / 3
７ その他
（１） 業務内容または契約履行により知り得た秘密を第三者に漏らし又は委託業務の
範囲を越えて利用してはならない。
（２） 本業務の履行における５に掲げる成果物の著作権は本市に帰属するものとする。
（３） 受託者は成果物について、第三者の商標権、肖像権、著作権その他の法的権利
を侵害するものではないことを保証することとする。なお、第三者の権利を侵
害していた場合に生じる問題の責任は、全て受託者が負うものとする。
（４） 業務の再委託は認めない。ただし市の承認を得た場合は、この限りではない。
（５） 業務完了後であっても、原則１年以内に受託者の責に帰すべき事由による成果
物の不良箇所が発見された場合は、受託者は速やかに市が必要と認める修正や
その他必要な措置を行うものとし、これに要する費用は受託者の負担とする。
（６） 本仕様書に定めのない事項及び業務の遂行にあたって疑義が生じた場合につい
ては、市と受託者が協議の上、決定するものとする。
８ お問い合わせ先
鳥取市総務部資産活用推進課 ふるさと納税係
〒680-8571 鳥取県鳥取市幸町 71 番地
電 話：0857-30-8137
F A X：0857-20-3948
E-mail：shisan@city.tottori.lg.jp
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
株式会社ふるさと納税総合研究所
当社はふるさと納税制度のシンクタンクです。総務省、自治体、関係企業と連携しふるさと納税の価値や有用性
を発信しています。また、総務省様、自治体様、関連企業様への助言やコンサルティング業務を通じてふるさと納税
の持続的で健全な発展を目指します。
業務や取材をご依頼の方はお問い合わせフォームからお願いいたします。
https://fsーtx-ri.co.jp/contact
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー